2011年11月28日，奇瑞量子汽车在上海正式更名观致汽车有限公司。至此，沉寂三年之久的奇瑞量子项目走出了品牌建设的第一步，并成为国内自主合资模式的第一人。观致汽车有限公司是奇瑞汽车有限公司与以色列集团按照50:50投资成立的独立合资汽车企业，英文名称为Qoros。其初始注册资本为34亿元人民币。

    品牌理念

    观致汽车董事长兼总经理郭谦先生介绍了观致汽车的全新品牌标识、企业愿景和核心团队。他表示：“观致汽车将以国际化的视野、严格的流程管理、高水准的工艺，为全球消费者打造全新的产品，以满足并超越消费者的需求，为他们带来前所未有的愉悦体验。”观致汽车将目标市场同时锁定于中国和欧洲。未来，观致汽车将全力以赴，不仅期望在持续增长的中国市场中占据一席之地，也力争成为西欧汽车市场中具有领先地位的中国汽车品牌。

图为观致汽车概念模型

    产品规划

    观致汽车作为独立的合资汽车企业，在打造产品时会选用全自主的平台，明年开始制造三款紧凑型车，并剑指目前大热的中级车市场；后两年随着产能的提升，还会从观致自主平台中延伸出两厢车、SUV以及电动车产品。

    在品牌发布会中，观致汽车副董事长石清仁先生(Mr. Volker Steinwascher)向我们展示了观致汽车首款中级车的设计模型，并表示观致汽车产品将按照国际品质打造，目标成为最早达到2013年欧洲新车安全评价(Euro-NCAP)5星标准的中国公司之一。

图中人物从左至右分别为原宝马MINI[综述 图片 论坛]设计总监何歌特、原德国大众汽车北美公司执行副总裁石清仁、奇瑞汽车常务副总经理郭谦将出任观致汽车董事长兼总经理

    产能、销售渠道规划

    观致汽车的生产基地已经在江苏常熟开始建设，首期年产能为15万辆。据观致汽车董事长郭谦透露，工厂后期产能将逐渐升至50万辆。观致汽车正在建立自己独立的经销商和售后服务网络，2013年将同时在中国与欧洲市场上市，从上市之日起，将在中国和欧洲市场同时拥有销售渠道。目前，已与国内主要经销商集团签署了合作意向书。

    观致汽车在中国开创了一种全新的商业模式。通过与国际一流供应商的通力协作，观致汽车期望为中国和国际消费者带来卓越设计的高品质汽车产品。观致汽车将严格遵照欧洲汽车的质量、安全与排放标准，藉此创立中国汽车行业的新标杆。