作为一汽丰田轿车中的旗舰，皇冠以一种“低调内敛”而不失厚重的大气诠释了它的中庸之道，更难得的是还用简练的车身线条勾勒出了一份儒雅，看上去非常和谐。它以“知性演绎人生”这一品牌主题，赢得了不少国内消费者的认可。进入零九年以来，一汽丰田4S店方面对皇冠的优惠价较前期有所回收，优惠幅度在1.5万元左右。其详细优惠信息见下表：
一汽丰田皇冠 指导价 4S店优惠价 优惠幅度 2.5 Royal 真皮版 32万 30.5万 15000元 2.5 Royal 特别版 32.8万 31.3万 15000元 2.5 Royal 导航版 35.8万 34.3万 15000元
皇冠的外型整体线条很流畅，依旧是按照短前悬、长后悬的比例，整个车身比之前要圆滑很多了。完全重新设计的头灯和尾灯摆脱了一贯方方正正的样子，整车给人一种平和的感觉。在国内，皇冠定位于较为成功的商务人士。因此为了充分照顾商务人士的审美观点，厚重的车身明显吸收了欧洲的设计风格，更为大气豪华同时也不失去昔日的经典。作为中大型车，皇冠车内空间特别是后排让人感觉更宽松舒适，同时车身密封措施和隔音效果非常出色，乘坐更为安静。皇冠较低的油耗在油价日益上涨的今天具备较大的优势。皇冠作为一汽丰田的旗舰产品，在国内市场有着优良的口碑。
皇冠3.0排量车型采用V6发动机，最大功率170千瓦，最大扭矩330牛米，最大扭矩转速4400转，具有Dual VVT-i连续可变正时气门技术，对于驱动1.6吨的车重哪怕是对于更低排量的2.5车型可以说都非常轻松。虽然皇冠发动机配备和锐志一样，但皇冠并不具有锐志那样的凌厉动力输出表现，其发动机调校非常柔和，特别适合公务商务以及高端家庭用户的需求。V6发动机与手自一体式6速自动变速箱的配合，再加上后轮驱动的驱动型式，皇冠动力表现的还是很实用的。在皇冠车体组装方面，通过采用激光焊接技术，既达到了优质精确的科学配置、精简了车身构造，又实现了车身轻量化，并提高了扭曲刚性。
