观致品牌是奇瑞汽车的子品牌，但观致品牌运营方面相对独立，其设计研发人员均来自奥迪、奔驰、保时捷等豪华厂商的雇员。观致旗下的观致3已经在国内外车展中亮相多次，本次上海车展中观致带来了最接近量产车的观致3三厢轿车。
2013年上海车展中，观致汽车市场、销售及产品策略执行总监卫思梵接受媒体访问。卫思梵表示，年底时观致3将推向国内市场，但营销方面的工作会在三、四季度开始。新车售价大概范围与国内同级别的高端紧凑型轿车相似，大概在13到18万之间。
渠道建设方面，卫思梵表示今年年底，观致品牌将开设100个经销点，经销模式非常新型，不叫“经销商”，我们希望叫“零售商”，我们打算在城市中心开设一些旗舰店、体验店，便于消费者更好去体验。零售店将涵盖26个省份、75个城市。观致零售店的经营模式有可能与纳智捷生活体验馆和DS STORE类似，为消费者提供不一样的购车、保养体验。
