近日，一场以“锐意求新 为梦想尽情向前”为主题的别克品牌日庆典上，上海通用汽车正式向市场推出别克新昂科雷和新GL8豪华商务车，同时宣布启动“寰行中国”别克•中国文化之旅。新昂科雷的亮相距离昂科雷2008年以进口形式在中国市场销售已6年光阴。6年前，别克品牌以“别克•未来”为主题开启了“心静思远 志行千里”的崭新篇章。

    在6年之后的今天，新昂科雷的上市，也预示着别克品牌将掀开新一轮发展序幕。别克品牌在华销量已占其全球销量八成，但是别克品牌在华还有很大的市场潜力，尤其在SUV市场，别克品牌尚需新产品来体现其产品力，新昂科雷的上市代表着“别克SUV家族”新的开始。
布局高档SUV市场。

    上海通用汽车2008年首次引入昂科雷，昂科雷凭借大气优雅的外形设计、宽敞实用的内部空间、精准合理的市场定位，成为50~60万元价格区间最具档次感与实用性的大型SUV之一，赢得了积极的用户口碑。

    在豪华SUV市场，昂科雷凭借着其优越的性能以及别克品牌出众的渠道优势，取得了不错的口碑。为了进一步提升别克SUV产品的实力和形象，6年后，上海通用汽车以全新姿态再次对豪华SUV细分市场发力，于4月12日引进新昂科雷，这也拉开了别克品牌今年全面发力SUV市场的序幕。

    新昂科雷的外观造型延续了别克品牌大气经典的设计语言，比如全新家族直瀑式格栅，层次丰富更有立体感；新集成LED日间行车灯的展翼式AFS自动感应氙气大灯，兼顾犀利的造型美感与全天候的行车安全性。在内饰和空间方面，新昂科雷继承了“同级最宽绰车内空间”、“史上最安静SUV”等称号。

    不过新昂科雷最值得强调的是其搭载了荣膺“沃德全球十佳”的3.6L V6 SIDI智能直喷发动机和全新调教的6速手自一体变速箱，搭配智能全时四驱系统，令其轻松实现强有力的公路性能，并且能从容应对复杂路况。此外，新昂科雷在安全保护方面至臻完善，拥有业内首创的前排座椅中央气囊，有效提升侧面碰撞情况下的安全系数。新昂科雷还配备了丰富的前瞻性主动安全配置，如前方碰撞预警、车道偏离预警、侧盲区预警等，也令新昂科雷树立起了同级SUV主动安全的新标杆。

    与同级SUV车型相比，新昂科雷是真正全尺寸七人座，不仅可以带来激动人心的驾驶体验，还可以为驾乘者带来近乎奢侈的头部、腿部空间。
新昂科雷全新的外观设计和配置提升，充分发挥着新车的性价比，较大的空间优势也能有效的发挥，再加上别克品牌500万辆的消费者保有量，更增添了新昂科雷的市场竞争力。

    新昂科雷的上市，拉开了别克品牌在2014年全面发力SUV市场的帷幕。别克品牌2014年产品计划最重要的就是将在SUV领域重点发力，推出全新的SUV产品。在目前的SUV产品线上，别克品牌已有紧凑型SUV昂科拉和大型SUV昂科雷两款车型，随着这一市场的逐步细分化和需求量增大，别克品牌还计划今年推出一款全新中型SUV车型，该款SUV的外观设计将以别克品牌发布的愿景概念车为蓝本进行设计，届时别克品牌将全面覆盖大中小三大SUV市场，旗下产品阵容将更加完整，并满足越来越细分的市场需求。

    别克品牌的“下一步”

    回望过去15年，别克品牌在中国市场书写了多个传奇。2000年，“十万元”别克赛欧开拓家庭轿车市场，让老百姓意识到“自己与家庭轿车是这样的接近”；2002年，别克关怀Buick Care作为国内首个汽车服务品牌问世，以标准化的“关心服务”赢得用户的信赖；2008年起，先后上市的君威、君越引领别克品牌优雅转身，不仅击碎美国轿车笨重、费油的用户认知，还帮助通用汽车摆脱破产的阴影；2013年，由中国设计师主导的Riviera概念车亮相，不仅确立了未来别克轿跑车的方向，还助力中国市场成为通用汽车全球市场的有机组成部分。

    正是得益于中国市场的贡献，别克品牌才焕发活力和光彩。

    2013年别克在全球范围内累计销售103.21万辆车，创下其110年历史上的单一年份最高销量纪录。不过这销量记录中最耀眼的则是别克品牌在中国市场的销量。根据上海通用汽车公布的数据显示，别克品牌去年在中国市场共销售80.99万辆，在华市场增长率达到15.7%，远远超过行业增长率，是在美国市场销量的4倍。

    在总结别克的市场竞争力时，上海通用汽车别克品牌市场营销部部长施弘表示，别克从2008年开始推出“全球平台、欧美技术”产品战略，实际上就是充分利用通用北美和通用欧洲的技术优势来打造别克产品。“三条产品线，一个是高档舒适车型，一个是高档轿跑车型，一个是高档SUV，三条主线要让它丰满、精致化，技术含量要高，品质感要提高，有很多新的东西要做。”

    随着双君(君越和君威)这两款中高级车，双英(英朗GT和英朗XT)中级车，全新凯越以及GL8系列，别克品牌在轿车和MPV市场的主流细分市场的产品线布局已基本完成。但是在SUV细分市场的布局，别克品牌今年需要加大力度。推出新昂科雷后，别克品牌很快会推出居于昂科拉和新昂科雷之间的全新中型SUV车型。

    事实上，不管是在细分市场布局产品还是拓展渠道，上海通用汽车都走在行业前面，这次新昂科雷上市的意义也不例外，那就是继续引领，而这种引领也体现在对其品牌的定位上。随着汽车市场和消费环境的变化，别克品牌从进入中国之初，就深深根植于本土文化，诠释出以中国优秀文化为底蕴的品牌理念。从最早的“当代精神当代车”，到今天的“不喧哗自有声”的新君子之道，不断丰满一个深具人文关怀与责任感的品牌形象，这也是别克取得今日成功之根本。正因此，别克品牌在新昂科雷上市当天，宣布启动“寰行中国”别克•中国文化之旅。

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