今年的春节与以往相比格外不同：有些人回家的旅途，变成了逆行的坚守。在全民抗疫的社会背景下，各地号召就地过年。春节不回家的话题带来全民热议，形成了一股自发不回乡的社会风潮。

    2月4日农历小年，一汽奔腾发布新春短片《让爱回家·拾年》，用极具温情和感染力的镜头语言，演绎了“就地过年”的故事，并发出倡导：谢谢不回家的你，我们不聚集是为了更好的团聚，引发强烈的反响和讨论。

    不团聚只为再相聚 陈铭讲述《让爱回家·拾年》

    《让爱回家·拾年》由知名主持人、辩手陈铭主讲。在一组组反映抗疫成就的数字中，陈铭向观众娓娓道来，以酸甜苦辣的视角，表达了2020年的波澜壮阔，讲述了人间百态。在影片末尾中，通过巧妙的情节反转，让一家人在手机视频中，实现了“云团圆”。在艺术表现上，巧妙的剧情让人眼前一亮。情感线索最终定格于亲情，但又超越了亲情，发出主旨倡导：谢谢不回家的你，我们不聚集是为了更好的团聚。

    《让爱回家》不仅带来了感人肺腑的画面，“谢谢不回家的你，我们不聚集是为了更好的团聚”也具有非同凡响的社会意义，现阶段，新冠肺炎疫情在国外仍然严重，国内本土病例也仍有出现，人口大规模流动依然是新冠病毒扩散的一大风险。而在这特殊时期，减少走动，能够选择在工作地就地过节，采用网络拜年，是对家人和自己，乃至社会负责的表现。

    中国坚守，展示中国力量

    “春节团圆”是中国人流传千年的习俗，也是当代人奋斗一年之后的美好愿望，但是面对严峻的疫情形势，春节回家的文化传统与抗击疫情的现实需要之间的冲突，便成为无法回避的命题。

    “非必要，不返乡”，面对号召，《让爱回家·拾年》为我们展示了自发的坚守，这种舍小家、为大家的情怀，展现了一种植根于中华文明和中国民众的内生性力量。一汽奔腾从宏观着眼、从细节入手，用一部仅有六分钟的短片，把这种中国力量提炼了出来。

    有多大担当才能干多大事业，尽多大责任才会有多大成就。通过《让爱回家·拾年》可以看到，面对疫情时，中国政府、企业、公众的担当和责任，“不团聚只为再相聚”的坚守和奉献，仿佛能够看到中国制造、中国品牌，乃至中华民族必然复兴的力量之源。

    十年专注，开启“拾年”新篇

    能够制造和引发社会共鸣，才是品牌的终极使命。消费者内心深处的细腻情绪被触碰到，品牌的调性才能烙印在他们的脑海中。回顾这十年，一汽奔腾“让爱回家”每年都有不同的主题，从早期的“别让父母的爱，成为永远的期待”，再到2020年“致敬战疫中的基层先锋”…一汽奔腾用十年时间，十部走心的情感大作，把“让爱回家”这个IP与奔腾品牌实现深度的情感连接，在传递品牌价值观的同时，悄无声息的拉近了和用户之间的距离。

    “让爱回家”作为一汽奔腾连续十年的大IP，本身就具有极强的公益属性，《让爱回家·拾年》更是升级为了社会事件，引发全民的讨论与反思，既形成了良好的传播效果，也带来了深刻的社会意义。

    在营销出新出奇、标新立异的时代，坚持朴素而真挚的“让爱回家”主题，反而是一种大巧不工的智慧。面临疫情，直面回家与坚守的冲突，升华出超越产品和品牌的新的价值共鸣，一汽奔腾让我们看到品牌营销的高级形态：只有提供深入人心的社会文化价值，才能更好的提升品牌本身的价值。

    在这个特殊的春节，《让爱回家》用“不回家”的谢意，激发全社会共同抗疫的热情，为即将到来的春天，带来更加美好的愿景和期待。