4月29日，上汽荣威官方发布了旗下全新旗舰概念车——极光号（R-Aura Concept）官图。新车应用了纯电集智设计理念，并将搭载R Language车外交互系统。同时，新车将于5月10日荣威品牌日正式亮相。
荣威极光号前脸采用了“环宇之光”设计理念，前灯组整体性较高，配合贯穿式前灯带以及发动机舱盖上沿处的全新R标，视觉效果突出。同时，新车采用了三段式进气口设计，并在前脸下方加入略带铲型的前包围设计，一定程度上增加了该车运动感。
车身侧面来看，极光号采用了双腰线的设计，在一定程度上拉长了该车的视觉效果。同时，轮拱上方凸起的线条加强了该车的运动化气息。值得一提的是，新车将配备“5G SYSTEM”、“FACE ID”（疑似B柱处蓝色圆角矩形区域）等智能科技配置。
尾部方面，新车采用条装饰尾灯组，并由中央R标放射延伸，形成贯穿式尾灯组设计，强调视觉张力。同时，据官方表示，其尾灯采用光学玻璃材料，配合镭雕科技，预计质感突出。此外，其尾部两侧还加入造型夸张的散热孔，配合双色密辐式轮圈，进一步提升该车的运动气息。
据官方表示，上汽荣威已经规划了较为完善的产品布局，包括旗舰MARVEL系列、轿车ER系列，全新SUV系列也在筹备中。同时，R标将把旗下所有车型接入全新营销服务网络，以数字驱动为用户、销售、服务进行全方位革新，实现服务网联化、专属定制化、体验高端化。同时，全新R标旗下车型，还将采用全新的纯电架构、三电技术等，满足用户不断升级的用车需求。
