在刚刚过去的一年,李子柒真的红了。跨年出炉的最新一期《中国新闻周刊》封面上,李子柒穿着粉色旗袍白色外衣,端坐在那里。她的身边,还有格力电器董事长董明珠、长城汽车董事长魏建军、蒙牛集团总裁卢敏放等14位“年度影响力”人物。另在多家媒体评选的2019年度网红中,李子柒都榜上有名。另外,因李子柒在海外的影响力,众多外国人爱上中国文化。“李子柒现象”被赋予了“中国文化输出”的意义。
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目前,YouTube的李子柒频道共有799万个粉丝。借助YouTube,李子柒从中国网红一跃成了世界网红。回顾2019年,有一款中国品牌汽车在海外的惊艳表现,跟“李子柒现象”有异曲同工之处,它就是中国品牌首款“全球车”哈弗F7。2019年6月,长城汽车图拉工厂在俄罗斯图拉州建成投产,长城汽车旗下哈弗品牌新一代旗舰车型哈弗F7正是图拉工厂制造的首款车型。图拉工厂的建成投产对于跨国经济合作以及中国汽车品牌的国际化发展都有着重大意义,而哈弗F7在图拉工厂的量产并在俄上市成为了中国汽车品牌深耕“国际化”的标志性事件,并被赋予了输出“中国智造”的时代标签的意义。
“全球网红车”迎高光时刻 哈弗F7成全球爆款
如果说李子柒是世界网红,哈弗F7则是中国品牌的“全球网红车”。在俄罗斯上市之前,哈弗F7在莫斯科车展亮相之时就广受好评,被评为车展最佳SUV。此前俄罗斯核心媒体《俄罗斯报》曾点赞哈弗F7,称它是“将彻底改变俄罗斯市场的车型”。哈弗F7在俄罗斯上市后,荣获了中俄两国元首的见证和签名,并引发了海外权威媒体的争先报道,获得高度赞誉。塔斯社、路透社、今日俄罗斯、雅虎财经、华尔街日报、英国汽车媒体Just Auto、德国知名网站PRESSPORTAL等国际媒体对哈弗全球化之路及哈弗F7的海外上市也进行了持续关注并纷纷表示出肯定和冀望。与此同时,哈弗F7华丽登上了纽约时代广场的大屏幕,在这一刻,全球研发设计、全球生产制造、全球市场销售的“全球车”哈弗F7成为全球焦点,被世界瞩目,成为了汽车领域中国智造的高光时刻。
李子柒成为网红靠的是流量,她一共在全球视频网站YouTube上发布了103个视频,总播放量超10亿次。每个视频的播放量都在500万以上,不少视频更是达到了千万次级别。在一条名为《年货小零食》的10分钟的视频里,她展示了六七样美食的做法,精致灵巧尽在其间。在YouTube上,这条视频的播放量达到了4185万次。这些视频给了国外互联网用户一个了解中国传统文化与田园生活的窗口。不少外国网友在观看后,纷纷表达自己的喜爱。
而哈弗F7成为网红车靠的是销量业绩。哈弗F7自海外上市后,凭借哈弗F7卓越的全球化设计和图拉智能工厂的制造品质保障,备受全球青年的青睐,街头与之同框合影,店头为之点赞呐喊,哈弗F7因而迅速成为了海外市场的爆款新品,销量一路飙升。哈弗F7助力哈弗品牌连续五个月获得中国品牌在俄销量第一的宝座,同时帮助哈弗品牌2019年在俄罗斯累计销量同比增长达277%(截止到11月的数据)。在国内市场,哈弗F7凭借月均销售破万辆的表现,成为哈弗全新增长点。2019年1-11月,哈弗F7劲销130437辆,上市一年余,哈弗F7累计销量已近15万辆。这一亮眼的成绩单,在国内市场上市一年左右的所有SUV全新车型中稳居前列。
哈弗品牌全面国际化 哈弗F7成“中国智造输出”标杆
毋庸置疑,“李子柒现象”具有“中国文化输出”的意义,她让后很多老外通过视频中的东方美食和中国的田园生活喜欢上了中国文化。而哈弗F7在海外上市初战告捷,为“中国智造输出”向业界提供了一个现实化的范例。长城汽车图拉工厂是中国汽车品牌在海外首个涵盖冲压、焊接、涂装、总装四大工艺的整车制造厂,与长城哈弗徐水智能工厂一样,同处于世界领先水平,工业机器人的普遍应用和多车型自动切换的柔性生产线的采用,使图拉工厂具有很高的智能化和自动化程度,展现出了中国汽车“智造”水平的新高度。更令人瞩目的是,真正代表图拉工厂技术含金量的技术标准制定、整体设计和系统集成均由长城汽车完成,这是一个巨大的飞跃,代表着中国车企由以往的产品贸易输出向工艺技术标准输出的转变。从这层意义上说,图拉工厂是中国汽车制造业“自主掌控,标准输出”的代表,体现了中国汽车制造在技术标准上已经掌控了更多的话语权,而图拉工厂量产的首款车型哈弗F7,则理所当然地成为了“中国智造输出”的标杆车型。
李子柒被誉为“东方美食生活家”,她的作品题材来源于中国人古朴的传统生活,以中华民族引以为傲的美食文化为主线,围绕衣食住行四个方面展开。李子柒作品中传达出积极向上、热爱生活的态度。而定位于“中国SUV全球领导者”的哈弗品牌具备自强不息的民族精神,其全球化布局令国人振奋。哈弗在研发制造标准上一直遵循着“国际化标准”、在人才机制上形成了接轨国际的全球性人才储备,并与全球一流的顶级供应商形成合作联盟凸显出产业链配套资源优势,同时哈弗已构建了一张遍布全球50多个国家和的确多达500多家经销商的全球网络。以哈弗F7为例,哈弗F7由全球400余名顶尖专家精心研发,由拥有高效自动化生产线的世界领先智能工厂制造,在全球多个国家同时销售,配置根据不同国情进行属地化调整优化,这让哈弗F7“全球车”这一重量级身份名至实归。这些因素正是哈弗F7的实力所在,也是它在国内、海外两大市场走红的真正原因。
结语:
当今全球,已然是文化、技术、经济相互交融、相互渗透的“地球村”。在中国向世界输出文化的同时,随着“中国智造”的崛起,中国品牌获得了渗透海外市场的机会。比如说,华为、格力等中国自主品牌都走出了国门,得到了世界的称赞。同样在汽车圈,持续发力的哈弗品牌在2019年已用惊艳的表现,凸显了其品牌全球化的雄心。哈弗品牌是中国首个进入500万俱乐部的SUV品牌,它还创下了连续9年蝉联中国SUV销量第一的记录。如今,哈弗品牌在各个环节做到了与国际接轨,所以未来哈弗征战全球可谓底气十足,2020年在全球取得更辉煌业绩值得期许。
