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经销商调整营销策略策略 优惠“缩水”

时间:2009-4-9 10:21:6  来源:佛山日报
  广佛都市报讯 东风日产1.6L车型优惠“缩水”了,仅有3000;长安马自达优惠也少了2000元……进入第二季度,佛山车市出现了新迹象。记者日前走访获悉,针对第一季度的缺车和优惠两大话题,佛山经销商作出了新调整,不少经销商着力补足车源,同时,也有经销商趁着车市回暖,调整了优惠的幅度。   

  车商全力补充货源  

  3月底车市整体平稳,部分品牌赶在4月前迎来了一波销售“小阳春”。一汽大众新宝来销量逐步上升,目前单店月销量已经超过60辆,开始对卡罗拉、思域等强势日系车型造成压力;迈腾旧款已经基本消化完毕,少量剩余货品优惠4万多元清货;另外,速腾2.0也推出了2万多元的优惠额度,并送购车保险等礼包。进口马自达3两厢和进口马自达5都已经断货,原来购车送价值5000礼包已经取消,而马自达6的市场价格也有所回升,目前最低一款售价16.38万元,送价值5000元礼包。昌河铃木利亚纳目前的市场优惠约13000元,这个优惠已经持续了半年时间,价格平稳。销量方面,昌河铃木佛山经销商一季度共售出400多辆,月均100余辆的销量较去年有所回升。海马汽车目前主推搭载进口发动机的福美来,优惠在10000元上下,而海马3最高优惠超过20000元,手动豪华型最低售价10.6万元,海福星货源相对紧张,个别颜色需要一周时间交车,手动挡货源充足。

  由于对市场销售的预计不足,经销商普遍反映一季度佛山车市整体货源趋紧。一汽大众、一汽马自达、昌河铃木、海马汽车等品牌目前都有部分车型或者部分颜色需要订车。其中,马自达3两厢进口车和马自达5进口车已经断货,预计要等2-3个月提车。经销商普遍看好第二季度销量,表示将对货源进行充分准备,缓解部分车型资源紧张的局面。  

  部分畅销车型看市涨价  

  “3月底,不少汽车品牌已经调整价格了,能给消费者的优惠幅度比过年前后明显减少”。记者走访获知,由于受当前供求关系的影响,汽车经销商在第二季度开始小幅涨价。

  记者从长安马自达经销店获悉,1.5L马自达2劲翔自动挡在3月推出1.2万元优惠,进入4月后,优惠已经“缩水”至1万元了。销售人员告诉记者,优惠幅度“缩水”和厂家的生产成本有关,厂家提供给经销商的车价在变化,经销商给予消费终端的售价也随之发生改变。

  去年,经销商和厂家考虑到来年的客观经济环境,在一定程度上减少了产量和销量,但从具体销售来看,一些主流车型和“后起之秀”车型出现了断市的情况。其中,东风日产的骐达颐达由于供不应求,厂家开始调高了对经销商的购车价格,最终价格也反应在销售终端上。据了解,目前东风日产的骐达、颐达在佛山各家专营店均脱销,优惠幅度也比以往减少近2000元。(佛山日报记者 江圣杰 覃静 摄影 邓镇川)

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