广州车展上真正意义上公布价格正式销售的全新车型不多，不过倒是有不少车首次出现在观众眼前。这些车型的命名颇为有趣。车怎么取名，除了考虑原型车的译音，产品定位，还得请风水先生，有的还要让外国老板理解并认可，实在是个麻烦事。命名不能完全决定销量，但是绝对会给用户的第一印象造成影响，以前我写过一篇文章，说“威”“赛”“越”“凯”这样的字都被用滥了，这次的广州车展上，看到几款新车的命名，大俗字倒是少了，物极必反，简直有点怪异。

『兰德酷路泽』

    最奇特的莫过于新款“陆地巡洋舰”，若不是有人提醒，我还真没注意到展车上方高悬着几个大字：“兰德酷路泽”，与此同时，新引进的FJ Cruiser被命名为“FJ酷路泽”。由意译改为音译，这个习惯算起来应该从雷克萨斯开始，到凯美瑞、卡罗拉，丰田的相关人士告诉我说，一是为了将丰田的产品统一为音译，二是尽可能要结合译音与含意，从字面上看起来，“酷路泽”是说车挺酷的，适合在沼泽一样的复杂路面行驶吧，不过这个翻译真的很像日本人的英语发音。

『FJ 酷路泽』

    即将在广州丰田投产的“Yaris”，被命名为雅力士，怎么理解呢？“士”是一种有独特风骨的人，再加上“雅”，就是文人雅士了，不过这个车也似乎很难和“雅士”联想在一起；我又想到了“雅皮士”，英文是Yuppie，比较权威的解释是：年轻的都市专业工作者，他们从事那些需要受过高等教育才能胜任的职业，如律师、医生、建筑师、计算机程序员、工商管理人员等。他们的年薪很高，事业上十分成功，踌躇满志，恃才傲物，过着奢侈豪华的生活。与嬉皮士们不同，雅皮士们没有颓废情绪，不关心政治与社会问题，只关心赚钱，追求舒适的生活。-这个解释也许和车稍微沾点边；第三个联想是“力士”，这个小车更是与此无关，只要别联想成“高力士”就行；最后，我还要无中生有的给他找个兄弟：雅科仕（Equus，现代的高档车型）。

『雅力士』

    同为日系车，明年将在东风日产生产的Qashqai命名就不错，这个词如何发音，估计10个人里有9.8个都不知道。应该念做“喀什凯”，据说取自伊朗沙漠地带的游牧部族，意为“城市游牧民”。中文名字最后定为“逍客”，发音上有一点相似，“逍”字让我联想到《倚天屠龙记》中的杨逍，有飘逸、自由、洒脱的感觉，再加上“客”，象征着向往自然生活的时尚青年，和这车流行的cross概念颇有几分神似。

『日产逍客』

    还有成批露面的，道奇进入中国，展出了三款新车，全部采用意译为主、音译为辅的新名字，分别是“锋哲”、“酷博”、“凯领”，据说还是外方高层自己钦定的名字。“锋哲”英文名“Avenger”，是运动风格的中高级车，有个“锋”字还算说得过去；“酷搏”是“Caliber”，这个车造型比较独特，也是融合了cross概念，又像轿车又像SUV，外观倒是挺“酷”；“凯领”就是叫了多年的“卡拉万”(Caravan)，这个音译名称说明不了什么，新的名字就是凯旋的领袖，和公务车定位沾点边。不过总的来说，这几个名字叫起来多少有点别扭，发音都有点拧巴，但愿用户能逐渐适应。还有一个“铂锐”，和道奇算一家人，就是宣传多日的“赛百灵”(Sebring)，原来的音译显然也不太合理，现在呢，“铂”是白金，象征高贵，“锐”象征进取，讨个好口彩，相对来说还是不错的。

『道奇锋哲』

    还有两个车，算不上新鲜了。江淮“宾悦”前几个月就在新浪网上征集出了命名，我觉得这个名字发音比较上口，组合在一起的意义也和商务用途比较接近。雪佛兰进口SUV Captiva命名为“科帕奇”，上海通用的车一般都是意义，这个比较独特，不管想到“阿帕奇”还是“科曼奇”，反正都是美国直升机，美国味道十足，倒也说得过去。