时值酷暑，深圳不少品牌经销商展厅里常常人客寂寥，门可罗雀。这导致了车市营销大战此起彼伏——价格战愈演愈烈，新车上市层出不穷，降价促销、优惠活动、赠送装具等措施大行其道。本期，让我们掠影酷暑笼罩下的车市生物圈。

　　节能补贴成营销新热点

　　针对传统淡季，节能补贴正在成为今年的车市营销新热点。6～8月，国家发改委、工业和信息化部、财政部先后公告了两批节能汽车推广目录，揭开了车市借节能补贴营销的序幕。

　　这次雀屏中选的合资品牌中，广汽本田的飞度和锋范算是畅销的主流车型。记者了解到，东风日产、广汽本田等一些主流厂家以节能补贴为契机，发起一轮营销热潮。据了解，东风日产的多款车型：1.6L手动挡，包括骐达、颐达各两款和轩逸1.6XE舒适型将入选第二批补贴目录。记者从东风日产市场部经理刘健处了解到，不仅这些车型提前享受3000元的政策补贴，东风日产还将享受补贴优惠的范围扩展至东风日产旗下的天籁、公爵、轩逸、奇骏、逍客、骊威、颐达、骐达八大系列车型，这意味着上述车型也享受到由厂商提供的优惠。

　　夏季服务活动精彩纷呈

　　8月，记者的手机每天都收到“新力达本田3G版水果体验会22日清凉举办”、“安信本田百万大礼狂欢海底乐园派对活动”、“东风本田友鹏爱车大讲堂”、“首创别克七夕节DIY蛋糕甜蜜自制活动圆满成功”、“海湾之旅：通利华马自达自驾游全城招募”、“深业东本新思域首创24小时深度体验活动”、“浪漫之旅龙华本田员工惠东两日游”、“企沃车友会清凉漂流自驾游”、“深圳宝源行宝马4S店珠宝悦赏会”、“深圳8家广汽丰田4S店凯美瑞超级童声歌唱大赛”、“一汽丰田我和花冠有个约会：花好月圆七夕会”、“第三届大兴汽车杯足球邀请赛激情开赛”、“通利华明星宝宝家庭派对快乐启动”等等活动的招徕信息。深圳的经销商们组织车友们自驾游、车友会、啤酒节、水果节……名目繁多、精彩纷呈，为夏日的慵懒带来阵阵笑声，为炎炎夏日带来一阵清风。

　　汽车淡季营销一般会有三张牌：服务、降价、赠品，而服务营销则是其中效果最好的方式，为车主免费检测空调、轮胎等夏季易坏部件蔚然成风。从国产到合资，从中端车到豪华车，几乎无一例外地均高举“夏季服务月”的大旗，有的车企还推出了夏季养车知识讲座，教授车主汽车保养的注意事项，深受客户喜爱。

　　“清凉版”汽车夏季送爽

　　今夏，公益活动、挑战赛、文化体验式活动等新鲜看点频现，让车市营销逐步摆脱同质化的宣传困局。自主品牌的比亚迪FO、长城炫骊等车型因享受国家节能补贴政策，进一步突出其性价比，在经济型车领域的竞争优势更加突出，借这个机会将消化掉一些滞销车型的库存。江铃推出“江铃与你清凉一夏·精彩无限”系列活动，而威麟推出“威麟V5夏日清凉版”等等，在高温不退的酷暑刮出的清凉之风，不但吸引着消费者的眼球，也让2010年夏天的车市营销成为一大亮点。

　　作为今夏清凉之战的升级版，威麟V5干脆推出国内首批“清凉版”汽车，开汽车营销之先河。刚刚购买了威麟V5的车主赵先生表示：这款车确实有“清凉”之处，从配置上与其他同类车比较，性价比提升了很多。刚预订的11.98万元的2.0手动豪华型威麟V5，原以为这样的配置怎么也要十五六万元，没想到不到十二万元就搞定了，清凉感觉自内心油然而生。