上汽欲购买罗孚商标的愿望宣布落空。９月１８日，福特汽车集团宣布，福特将行使优先权，从宝马手中购买罗孚商标。万事俱备，只欠“罗孚”商标的上汽瞬间被横刀夺爱。不过，拥有罗孚２５和７５两款车型知识产权的上汽股份，已迅速启动“Ｂ计划”。
 
　　２０００年，福特公司收购Ｌａｎｄ Ｒｏｖｅｒ品牌，并获得收购Ｒｏｖｅｒ品牌的优先权。２００６年９月１８日，福特宣布收购Ｒｏｖｅｒ品牌。

　　２００５年，南京汽车公司收购了ＭＧ Ｒｏｖｅｒ公司的资产，包括工厂与设备（包括生产Ｒｏｖｅｒ乘用车加工设备），以及ＭＧ商标和ＭＧ汽车技术。

　　罗孚复杂的关系网

　　２００４年，上海汽车工业（集团）总公司（ＳＡＩＣ）收购Ｒｏｖｅｒ乘用车生产技术。

　　９月１９日，上汽公关部给记者发来的一份声明称，未能如愿收购Ｒｏｖｅｒ商标不会影响自主品牌业务，依照既定的品牌战略，针对公司的目标消费群体可以打造一个全新的中高端品牌，赋予其新的品牌内涵与定位。并且，声明同时表示，上汽的自主项目进展顺利，按照计划１０月初将正式公布自主项目的第一个国际化品牌名称，并在此后不久发布第一款产品，“今年年底将在全国上市销售”。

　　福特享有优先权

　　９月１８日，福特告知宝马公司，希望行使对Ｒｏｖｅｒ商标的优先购买权。

　　福特的优先购买权源于６年前的一纸协议。该公司于２０００年斥资２７亿美元从宝马手中购买豪华ＳＵＶ生产商Ｌａｎｄ Ｒｏｖｅｒ（路虎）品牌时签订了一项商标共存协议，将拥有优先取舍权购买Ｒｏｖｅｒ品牌。

　　其实福特汽车购买罗孚品牌的决定并不突然。早在２０００年，也就是福特得到路虎品牌之后，一直对购买罗孚品牌抱有浓厚的兴趣。福特方面称，拥有Ｒｏｖｅｒ品牌有利于提升路虎的市场表现，也是为了路虎品牌的利益。

　　作为罗孚品牌的主人，宝马汽车近段时间以来也一直就卖掉罗孚品牌与多家公司进行接触。

　　此次，福特汽车没有披露计划收购的价格，但有报道称，福特汽车将向宝马支付６００万英镑。但是福特的新闻发言人表示，目前还没有准备好向外界介绍收购Ｒｏｖｅｒ品牌的具体计划。

　　上汽失之交臂

　　福特的出手，使得上汽与罗孚品牌失之交臂。

　　上汽购买罗孚品牌的愿望由来已久。今年上半年，上汽股份就秘密地向国家商标局大量注册以“路”字开头的中文商标。

　　如果上汽如愿获得有着１０２年悠久历史的罗孚品牌，将意味着整个罗孚全部被中国企业所有。此前上汽已花６７００万英镑购得罗孚的核心技术知识产权，南汽以５３００万英镑购得包括ＭＧ、Ａｕｓｔｉｎ等品牌在内的罗孚剩余资产。

　　上汽早在今年上半年就发布了自主品牌庞大的产品计划，根据上汽的这份远景规划，上汽汽车将在未来三年内推出包括轿车、ＭＰＶ和ＳＵＶ在内的一系列车型。

　　而主打中高档市场的上汽汽车以“路”字注册未来产品中文商标，将不可避免引起Ｒｏｖｅｒ和路虎之间相似性的联想。

　　福特的态度一直是上汽收购罗孚品牌过程中的最大变数，这也是上汽始终不愿意承认竞买罗孚的主要原因。

　　“Ｂ计划”启动

　　９月１８日，福特告知宝马公司，希望行使对Ｒｏｖｅｒ商标的优先购买权。

　　上汽方面立马对福特这一动作作出了反应。９月１９日，上汽股份向本报发来的一份声明称，“上汽的自主项目进展顺利，按照计划１０月初我们将正式公布上汽自主项目的第一个国际化品牌名称，并在此后不久发布第一款产品，今年年底将在全国上市销售。”

　　“Ｒｏｖｅｒ品牌在海外市场有一定知名度与认知度，如采用该品牌，将在一定程度上缩短我们海外市场的开拓进程。”上汽股份公关部表示，“基于其在海外市场的影响力，我们的确就Ｒｏｖｅｒ品牌的商标与宝马公司进行过接洽。”同时，上汽在这份声明中明确称：“上汽会依照既定的品牌战略，针对我们的目标消费群体打造一个全新的中高端品牌，赋予其新的品牌内涵与定位。”

　　上汽方面表示，如果采用Ｒｏｖｅｒ品牌，将在一定程度上缩短在海外市场的开拓进程。但是上汽相信，通过集成全球优势资源，以中国整体汽车工业的发展潜力，假以时日，还是能在国际市场上打造出中国人拥有的国际品牌。显然，上汽对罗孚品牌归属早已作了预案，失去Ｒｏｖｅｒ之后的“Ｂ计划”也得以迅速启动。