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自主品牌中级车:质量拼 服务要更拼

时间:2006-9-5 14:50:54  来源:东方网-文汇报

  随着自主品牌中级车的崛起,中级车的服务也越来越受到人们的关注。笔者调查了目前市场上最热门的三款自主品牌中级车F3、A5、骏捷以及7月份销量最大的新三样之一——伊兰特在上海的经销店,看看自主品牌的服务对于销售的支持力度有多大。
 
  这四家店分别为:代理F3的上海弘仁店,伊兰特的上海北现店,A5的锦弘店和骏捷的永达中宝店。

  从4S店的硬件设施方面和布局上来看,锦弘做得较好,一方面,它的空间较大、光线好,不像有的4S店塞满了车。店内贴有关于配件名称、功能、价格的表格,比较下来,A5的配件也是挺便宜的。在布局上,弘仁、永达中宝、北现的销售区和维修服务区有所分隔,甚至连休息室跟维修车间都是分开的。车主并不能对修车过程进行有效监督,而锦弘的顾客则可以在休息室看到爱车维修的情况,休息室可以容纳二三十人同时休息、看电视、上网。

  而在整洁方面,永达中宝做得最好,不管是展厅还是维修车间都井井有条,没有散乱的物品。而比亚迪的维修区则有点局促,地面也不整洁,锦弘的整洁程度仅次于永达中宝。

  对服务体系的了解程度,弘仁的销售工作人员理解水平较高,对汽车的保养、维修了解得非常细致,还给客户提供售后维修保养方面比较专业的建议。而在售后服务知识专业程度,锦弘最为专业,工作人员对于奇瑞的几款车型非常熟悉,对ACTECO发动机也能讲得头头是道,标准术语也很准确。

  在四者中,上海北现店没有特别突出的地方,也没有特别差的地方,它反映了合资厂商在服务管理上的平均水平,但是在自主品牌的服务不断升级和提高的今天,它如果再这样平淡的话,那么迟早有一天,合资品牌服务的金字招牌将不再闪亮和诱人。

  与以前相比,自主品牌汽车的售后服务水平有了质的飞越,已经把营销的触角延伸至售后服务、顾客体验等品牌层面尤其是奇瑞,在今年的三月份奇瑞发布了“快·乐体验”服务品牌之后,它的售后服务水平已经获得很大的提升,成为奇瑞品牌的核心竞争力之一。

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