3月30日，以“新骊威，喊动中国，全能在我”为主题的东风日产新骊威家族佛山地区上市发布会在佛山创意产业园举行。据悉，此次上市的新骊威家族分为骊威劲悦版、骊威劲锐版和骊威劲逸版三个系列12款车型，价格从8.58万元到12.98万元。新骊威家族丰富的产品系列，充分满足了目标消费者日益多元化的用车需求，进一步推动了经济型两厢车市场的持续走高。

活动现场

    此次上市的骊威劲悦版、骊威劲锐版和骊威劲逸版，是在原来骊威、骊威劲锐版和骏逸基础上升级后共同组成的。新骊威家族继续保持老款骊威外形大气、空间实用、油耗及保养成本低等特点，通过仕样、设计、颜色变更等方面调整，外形更具动感活力，整体质感和产品体系竞争力进一步提升，成为名副其实的 “全时全能”两厢轿车。

    上市发布会现场，东风日产华南二区营销总监程松柏先生表示，骊威自2007年上市以来，凭借卓越的产品力和营销力，在同级车市场取得了“十八连冠”的优秀成绩，借着“全时多能”的产品概念，当仁不让地成为经济型两厢车市场的绝对霸主，并树立了该级别车的新价值标杆。新骊威家族的上市，将形成产品层次化、梯队化的竞争态势，使之更精准的满足细分市场用户需求，最大限度提升产品整体竞争力。

    “家族化”细分 全面满足消费需求

    新骊威家族在继承老款车型优点的同时，通过对外观、内饰、配置等方面的全面升级，整体质感进一步提升。大气硬朗且动感的外观、宽敞舒适及灵活多变的内部空间、高效强劲的动力组合，丰富的全系列车型，使得新骊威家族可以适应各种不同应用场合，全面满足不同用户需求。而从“全时多能”到“全时全能”的车型演绎，无疑使新骊威家族成为一款游走于个人生活与事业空间的一举多得的全时全能代步车型，是一个兼顾家居生活与商务活动的多面手。

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    骊威劲悦版在继承老款骊威在空间、外形、动力等方面优势的同时，重新设计的现代前隔栅更加动感锐气。另外，新增加的天窗、真皮座椅、倒车雷达等配备及深色内饰、六种车色选择，极富时代气息。而一直备受市场好评的骊威劲锐版，此次改款后不仅保留了原有的产品特点，更增加一个PREMIUM级别，添加了真皮座椅和倒车雷达，给消费者带来一种超越期待的选择。

    作为新骊威家族另一重要成员，骊威劲逸版是在原骏逸产品基础上更换了与骊威劲悦相同的现代前格栅，并对座椅、内饰板、方向盘及安全配置等进行升级。骊威劲逸版５种可灵活调节的座椅变化空间，及1.8MR发动机与CVTC可变正时气门系统的完美结合，对于游走于工作、事业并兼顾家人生活的人士来说，无疑是一款高性价比的精明之选。

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    新骊威家族并不是简单的把三款车型（骊威、骊威劲锐版、骏逸）组合在一起，三者产品上有着相似之处及相同的目标群体。骊威自07年4月上市以来，已连续18个月蝉联经济型两厢车市场销量冠军，2009年销量更是逼近10万台，形成了良好的市场口碑，但是仍然无法满足部分客户对强劲动力性能和三排座椅的需求，而骏逸车型的加入更好的满足了消费者对动力及空间的更高需求。

    新骊威家族三个系列12款车型完整勾勒出新骊威的产品“路线图”，通过产品层次的丰富、产品功能的全覆盖形成“家族化”概念，全面满足消费需求。业内人士认为，新骊威家族将以一个家族和军团的名义参与市场竞争，增强了东风日产在小车市场的竞争力，轻松实现“小车爆发”的战略局面。

    “军团化”策略 提升市场整体竞争力

    为何选择此时推出新骊威家族？东风日产华南二区营销总监程松柏先生认为，“打造全新骊威家族，并不是单纯在概念上推陈出新，而是出于对产品军团化、家族化策略的考虑，我们希望新骊威家族形成层次化、梯队化的竞争态势，从而更精准地满足细分市场用户的需求，最大限度提升产品品牌的整体竞争力。”

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    作为经济型小车市场领军者，骊威在市场上拥有良好的市场口碑和高品质的品牌形象。经过升级的全新骊威家族将在三大系列12款车型强大阵容的推动下，通过“全能有我 前程在握”的消费者情感诉求，继续稳坐同级车市霸主地位，销量再攀新高。对于东风日产而言，为了打造一个均衡而强大的产品矩阵，并没有采用全面用力、四面铺开的作法，而是重点突破、步步为营，很有章法。目前，东风日产呈现出以“高端领军、中部崛起、小车爆发”为特征的均衡发展态势。

    而此次推出的新骊威家族，正是东风日产在经济型小车区隔的集中发力，通过三款产品满足消费者差异化的需求。今天，随着新骊威家族的全新亮相，凭借独有的优势将成为市场主导车型，对小车市场形成冲击，提升市场整体竞争力。

    “新骊威　喊动中国”活动现场火热开展，体验营销再度发力

    在发布会现场，“新骊威•喊动中国”活动也正火热开展，现场设置了“成功开门奖”“最强音贝奖”“最夸张动作奖”等不同奖项，邀约了众多客户一起喊出中国最强音！

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    业内人士分析指出，东风日产“持续、稳健、均衡”的高速发展，归功于其对企业品牌形象和体系竞争力的着力打造。今年，在 “技术日产，人•车•生活”的品牌愿景下，东风日产将通过新骊威家族上市全面提升产品体系竞争力，实现品牌新飞跃。
 

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