2010年3月23日，海马汽车2010款全系新车上市，包括3大平台、7款产品、25个型号、121项技术升级，全面布局家轿市场。其中A0级的丘比特C-Sport和A级的2010款海福星、2010款福美来、2010款欢动、新一代普力马正式上市；海马S3正式定名为，预计将于一个多月后的北京车展正式上市；而搭载“油电混合动力+起停系统”的全新海马3将于2010年4月份在北京国际车展上正式发布。
海马汽车根据中国家庭汽车生活的变迁，提出了“家轿进化论”的思想，致力于为中国家庭打造更实用、更贴心的轿车。在此理论指引之下，海马针对旗下A级、A0级和B级三个平台的这7款车型实施了TQF工程，从技术、质量、配置三个方面进行了共121项升级，大大增强了海马产品竞争力，高的性价比赢得消费者青睐。
打造技术海马 2010款全系技术升级
在技术方面，海马将自主动力总成全面应用到2010款新车上，一大成果是VVT技术发动机，另一成果是“VVT+CVT”动力组合。
VVT技术发动机不仅动力强悍，性能指标高居同级车型前列，而且油耗也显著降低，代表车型如2010款福美来。2010款福美来手动舒适版和手动豪华版均搭载海马全新HA-VVT-1.6发动机，采用VVT技术，最大功率88.2kw，最大扭矩158N•m，升功率超过55kw，达到欧IV排放标准，具备升级至欧V的能力。并且，该发动机经过450小时的台架试验，性能衰减率仅为2%，远低于同行5%的标准，性能可靠。
提供高性价比产品 2010款配置全面提升
在配置方面，海马重点进行了两大升级，一是提升产品的主动安全系统；二是增加了更多人性化配置，但售价保持不变，更具性价比。
2010款海福星全系内饰改为深灰色，更实用；增加了前雾灯设计、门锁遥控、MP3接口等，更安全更便利。2010款海福星舒适天窗版，作为海福星系列的主打车型，新增了电动天窗，前雾灯，铝合金轮毂，双安全气囊。特有的双开启模式电动天窗的时尚设计，打造出舒适清新的环境；双安全气囊，能够减少爆发时15~20%的冲击力，从而有效保护儿童及老年人的安全。2010款海福星的售价仍保持不变，性价比很高。
2010款海福星
2010款福美来手动档动力升级，全新搭载了HA-VVT-1.6发动机，采用VVT技术，通过更佳的燃烧室和进气设计，以及更优质的材料，在提高发动机整体性能的同时，还提升了燃油经济性，并降低废气排放。同时配以5速手动挡的动力组合也有着更高的燃油经济性。此外，海马汽车针对2010款福美来的VVT动力系统实行了发动机5年10万公里质保政策。对于一款以经济、实用为主的A级家轿来讲，大大提升了2010款福美来的性价比。
2010款福美来
2010款欢动新增手动运动版和自动运动版两个新车型。值得关注的是，相比老款车型，2010款欢动在多个方面进行了运动、安全的双向升级，增加了很多实用配置，例如带转向灯的新一代欧规大视野后视镜，并增加电动折叠功能；运动版车型增加倒车雷达，空调则升级为自动恒温空调。2010款欢动虽然大幅增配，但在售价上却进行了一定程度的下调，性价比显著提升。
2010款欢动
2010款新一代普力马新增7座手动豪华型、5座手动舒适型两款车型，4384×1718×1609mm的大车身、2055L的载物容积、88.2Kw/6000rpm的动力、离地间隙160mm的通过性，不仅全面搭载VVT技术发动机，而且增加了很多豪华配置。例如，7座手动豪华车型装配有电动天窗，行李架，尾翼，8向手动调节的驾驶员座椅，带液晶显示屏的自动恒温空调，后排电源及倒车雷达系统等。
2010款新一代普力马
丘比特C-Sport作为海马全新推出的一款A0级新车，在外形、内饰上的改进充满了活力、时尚的元素，更契合年轻车主对时尚、运动的需求；尾翼、包围、侧裙等全套运动套件、大轮毂轮胎、优化设计的排气筒、新添加的行李架等使得C-Sport跨界风格十足。红黑搭配的内饰配色，银色金属装饰三幅运动方向盘、加装双排橡胶防滑扣的运动踏板等激发了驾驶者的乐趣。
丘比特C-Sport
此次全新亮相的海马首款B级车XX，将搭载海马汽车自主研发的全新2.0L发动机，该发动机配备双VVT技术，具有高性能、低排放、低油耗、低噪音等特点，转速达到6000rpm时，可爆发出110kW的最大功率；180Nm的最大扭矩则在转速达到4500rpm时喷薄而出。据介绍，S3被定义为海马汽车进军B级车市场的第一款车型。
而基于海马蓝色引擎战略的实施，海马3将作为新能源技术的示范车型，除了已亮相的纯电动车，油电混合动力+起停系统的全新海马3，将于2010年4月份在北京国际车展上正式亮相。
讲求品质为先 严格控制产品质量
在质量方面，海马针对2010款新车，不仅继续实施严格的质量改善体系与“铁腕四检”质检制度，而且强化了静音降噪方面的设计。
海马汽车针对2010款全系车型均采用AFQ全员全过程质量控制及质量改善体系，该评价体系是基于马自达E-NOVA-V整车质量评价体系、结合海马自身情况形成的，在生产过程中施行自检、互检、巡检和专检的“铁腕四检”制度，使得每一辆车厂车型的品质得到有效保障。
