文/宝拉

    “硕大比亚迪，设计不出一个像样的车标”“跟牙签一样”。“仰望”LOGO的相关评论区充斥着吐槽声。

    不过实话实说，认同这一LOGO的也不少，大多数认为甲骨文有中国元素、有辨识度等等，但是个人认为还是比亚迪“仰望”的LOGO是一个失败的设计。

    与品牌定位相悖

    首先声明，笔者认为甲骨文是我国非常灿烂且值得骄傲的文化，所以采用甲骨文进行品牌LOGO的设计个人一定不会持反对态度，不过要是不好好用那个人就不认同了。

    理性分析，这个LOGO的确一眼能看出中国元素，呈现出较强的民族自信感。

    但是抛开这一点，个人看不出来这个车标还有什么值得夸的点。

    一方面甲骨文承载着厚重的历史气息，与比亚迪新能源智能化的品牌定位尤其不符合。一个拥有着远古的格调，一个又向高科技猛奔，两者相撞的结果并没有太好的结果，笔者只看到了不好理解的、远离群众的抽象感。

    另一方面，从高昂的定价也与这个LOGO相差甚远。甲骨文被刻在龟甲和兽骨上文明，而这与我国上千年来的农耕文明密切相关。比亚迪“仰望”高达上百万的售价明显与背朝黄土面朝天的朴实相违背，将甲骨文放在这个高端品牌上属实违和感十足。

    抛开历史文化外，但就设计而言，个人看了这么久看不出这代表了什么寓意。我目前能看到的也只是牙签状的线条不规则地排列在一起，没有美感。另外个人还觉得这神似一条河流，但是也想不通有什么寓意。可以质疑我没有去了解品牌方发出的相关设计思路，但是LOGO就是最直接明了的表现，要是寓意还要大家专门去查品牌方的思路，那么就是失败的。

    “仰望”不如叫“傲视”

    不管是从价格还是LOGO的发布，比亚迪“仰望”都给人高高在上的感觉。

    首先从名称就彻底暴露了比亚迪高傲的态度，直接用仰望取名，最直观地理解就是比亚迪要我们去仰望它，有关评论说得好，比亚迪仰望不如仰视好，仰视不如傲视好，给人成不了大器的感觉，小家子气十足。

    其次价格，从“仰望”还叫“星空”开始，笔者就对这个品牌非常关注，当时传言是售价50万以上，不过现在改名了价格也更高了，果真是要大家仰望的，完全忘了当年发家靠的是接地气的价格。

    最后是LOGO，除了定位不符合外，LOGO还充满了敷衍的味道，直接用了甲骨文。照理说比亚迪这个硕大的公司，可以有更多的资源在甲骨文的基础上，能提炼和设计出一个更加有高级感的车标，但是最终还是这个样子，只能说明了在这件事情上比亚迪很随意。

    没有造高端车的底蕴

    就目前曝光的数据而言，笔者对比亚迪仰望相关车型的产品力没有什么质疑，但是在高端化的这条路上比亚迪走得实在难看。

    其实前面说了那么多，归根结底是比亚迪没有造高端车的底蕴，没有过相应的品牌高度积累，座椅从命名、LOGO等上都显得不高级。所以光是价格上去了，相应的品牌高度、品牌形象等没有上去，这就形成了目前仰望被吐槽的原因，比亚迪“飘了”相关言论也就是有据。

    总的来看，比亚迪仰望的LOGO褒贬不一，争议较大，个人还是觉得这是一个失败的设计，配不上比亚迪如今这么大体量的公司所应该有的水平，不过现阶段缺乏高端底蕴也是没有办法的事情。